Повальное увлечение прямым потребителем становится реальностью
Такие бренды, как Warby Parker, Stitch Fix, FIGS и Allbirds, стали пионерами новой формы розничной торговли, которая шла «прямо к потребителю». — через интернет — вместо продажи через налаженные торговые точки.
Но теперь мрачное сочетание растущих цен на рекламу в Facebook, ухудшения качества рекламы, стремительного роста стоимости доставки, новых трезвых публичных рынков и меньшей, чем ожидалось, клиентской базы наносит компаниям DTC суровый удар. дуть.
Вместе они потеряли миллиардную рыночную капитализацию в 2022 году, резко отставая от рынка в и без того плохой год.
